La transcreación consiste en ser fiel a la idea del contenido de lo que se está traduciendo. La transcreación tiene en cuenta la estructura del texto, el tono, el objetivo y el contexto.

En otras palabras, el enfoque de un transcreador profesional va mucho más allá de ser meramente fiel al idioma. El territorio de la transcreación apuesta por la estructura intratextual: el intracódigo que existe en cada línea escrita o palabra hablada en un vídeo.

Por esta razón, la transcreación también se conoce como «traducción creativa», ya que se mantienen los elementos intrínsecos y esenciales de cada contenido, garantizando que el propósito de la creación del texto sea el mismo después de la adaptación a otro idioma.

Recientemente, el término ha ganado visibilidad en el área del marketing asociado con la globalización, lo que ha llevado a la necesidad de adaptar las campañas publicitarias en varios países e idiomas donde las marcas están presentes. El proceso en sí, cuando se asocia al copywriting y la traducción, tiene las siguientes particularidades:

Solo puede ser realizado por personas:

A pesar de la evolución de las máquinas, la transcreación requiere creatividad. Por esta razón, necesita el poder del copywriting, una competencia exclusivamente humana (al menos de momento). Esto significa que la traducción automática no puede lograr el mismo resultado final que la transcreación;

Adaptación de toda la estructura:

Al contratar un servicio de traducción de calidad, que incluya la transcreación, se adaptará todo el contenido, incluidas las imágenes, los símbolos, las frases y el ritmo del texto; todo el contenido se tendrá minuciosamente en cuenta;

Resultado esperado:

Cuando contrata un servicio de transcreación, el resultado que obtiene es siempre el esperado: el mismo contenido en otro idioma. A través de la traducción creativa, la idea fundamental permanece intacta, sin distorsiones o con muy pocos cambios en el significado del contenido original;

Se mantiene el objetivo del contenido:

Por último, a través de la traducción creativa, la transcreación también mantiene el propio objetivo del texto. Si el contenido es informativo, seguirá siendo informativo, si su objetivo es el marketing de la marca, lo seguirá siendo, según lo previsto.

Esta técnica se recomienda para la traducción creativa de sitios web, campañas publicitarias y material de marketing.