La transcréation consiste à être fidèle à l'idée du contenu de ce qui est traduit. La transcréation tient compte de la structure, du ton, de l'objectif et du contexte du texte.

En d'autres termes, l'approche d'un transcripteur professionnel va bien au-delà de la simple fidélité à la langue. Le domaine de la transcréation mise sur la structure intratextuelle - l'intracode qui existe dans chaque ligne écrite ou chaque mot prononcé dans une vidéo.

C'est pour cette raison que la transcréation est également connue sous le nom de « traduction créative ». Les éléments intrinsèques et essentiels de chaque contenu sont en effet conservés. Cela garantit que l'objectif de la création du texte soit le même après son adaptation dans une autre langue.

Récemment, le terme est devenu plus important dans le domaine du marketing associé à la mondialisation car cette dernière a rendu nécessaire l'adaptation des campagnes publicitaires dans les divers pays où les marques sont présentes, et donc dans différentes langues. Le propre processus, lorsqu'il est associé au copywriting et à la traduction, présente les particularités suivantes :

Il ne peut être réalisé que par des personnes :

Malgré l'évolution des machines, la transcréation nécessite de la créativité. Il requiert donc la puissance du copywriting, une compétence exclusivement humaine (du moins jusqu'à présent). Cela signifie que la traduction automatique ne permet pas d'obtenir le même résultat final que la transcréation ;

Adaptation de l'ensemble de la structure :

En recourant à un service de traduction de qualité qui comprend la transcréation, la totalité du contenu sera adaptée, les images, les symboles, les phrases, le rythme du texte y compris. Tout le contenu sera minutieusement pris en compte ;

Résultat attendu :

Lorsque vous recourez à un service de transcréation, le résultat obtenu est toujours celui attendu - le même contenu dans une autre langue. Grâce à la traduction créative, l'idée fondamentale reste intacte, sans distorsions ou avec très peu de modifications du sens du contenu original ;

L'objectif du contenu est maintenu :

Pour finir, grâce à la traduction créative, la transcréation maintient également l'objectif du texte. Si le contenu est informatif, il restera informatif. Si son objectif est le marketing de marque, il continuera de l'être, comme prévu.

Cette technique est recommandée pour la traduction créative de sites Web, de campagnes publicitaires et de matériel de marketing.