A transcriação consiste em ser fiel à ideia do conteúdo do que está a ser traduzido. A transcriação tem em conta a estrutura do texto, o tom, o objetivo e o contexto.

Por outras palavras, a abordagem de um transcriador profissional vai muito além de ser simplesmente fiel ao idioma. O território da transcriação aposta na estrutura intratextual – o intracódigo que existe em cada linha escrita ou palavra proferida num vídeo.

É por esse motivo que a transcriação é também conhecida como "tradução criativa", uma vez que os elementos intrínsecos e essenciais de cada conteúdo são mantidos, garantindo que o propósito da criação do texto será o mesmo após a adaptação para outro idioma.

Recentemente, o termo ganhou visibilidade na área do marketing associado à globalização, que levou à necessidade de adaptação das campanhas publicitárias em diversos países e idiomas onde as marcas estão presentes. O processo em si, quando associado ao copywriting e à tradução, tem as seguintes particularidades:

Só pode ser executado por pessoas:

Apesar da evolução das máquinas, a transcriação requer criatividade. Por esse motivo, requer o poder do copywriting, uma competência exclusivamente humana (pelo menos até agora). Isto significa que a tradução automática não consegue alcançar o mesmo resultado final que a transcriação;

Adaptação de toda a estrutura:

Ao contratar um serviço de tradução de qualidade, que inclua a transcriação, todo o conteúdo será adaptado, incluindo imagens, símbolos, frases, ritmo do texto – todo o conteúdo será tido em consideração de forma minuciosa;

Resultado esperado:

Quando contrata um serviço de transcriação, o resultado que obtém é sempre o esperado – o mesmo conteúdo noutro idioma. Através da tradução criativa, a ideia fundamental permanece intacta, sem deturpações, ou com muito poucas alterações ao sentido do conteúdo original;

O objetivo do conteúdo é mantido:

Por fim, através da tradução criativa, a transcriação mantém também o próprio objetivo do texto. Se o conteúdo for informativo, continuará informativo, se o seu objetivo for o marketing da marca, continuará a sê-lo, conforme planeado.

Esta técnica é recomendada para a tradução criativa de websites, campanhas publicitárias e material de marketing.